“视频+直播”助富硒黄桃线上热销
8月6日，晨曦未露，湖南省怀化市麻阳苗族自治县兰里镇苍冲村的各座山头已然苏醒。作为麻阳黄桃的主产区之一，自清晨起，自媒体主播们就以园为景架起直播间，一边吆喝麻阳黄桃，一边选品打包，胶带封装打包声在果园里此起彼伏，快递车来回穿梭发货，忙得不亦乐乎。“‘鼓王’粉丝多，两场直播就帮我卖了4000斤黄桃，估计能比去年提前三四天卖完。”看着直播间不断弹出的订单，桃农龚开水喜上眉梢。得益于麻阳县委特色农业产业办聘请的“黄桃推荐官”张强的宣传助农，不少游客因其拍摄的打卡视频走进桃园采摘，20余亩黄桃园所产黄桃即将抢订完毕。
“黄桃推荐官”纷纷开启直播带货。七月的麻阳龙舟赛引发关注，八月的麻阳黄桃接过“流量”接力棒，各平台相关话题播放量达1120万次，线上助力销售黄桃1.8万吨。麻阳黄桃为何能接住流量？这与麻阳黄桃的优良品质分不开。麻阳地处天然富硒地带，土壤硒含量高出全国背景值50%，加之当地采用果实不套袋和网纱防虫新技术，因此所产黄桃具有脆甜爽口的独特口感。
同时，麻阳与湖南省园艺研究所、湖南农业大学等开展深度合作，引导广大果农广泛施用有机肥，并在全县遴选、培育132名乡土人才组建社会化队伍，使黄桃品质有了人才支撑与技术保障。酒香也怕巷子深。为了推动麻阳黄桃出山更出圈，除了传统电商销售模式外，今年，麻阳积极拓展农特产品销售渠道，组织各个乡镇推选拥有一定粉丝量或有营销经验的20名本土网络名人成立营销类乡土人才小组，走进存在销售困难的果园，采取免费拍摄短视频在网络社交平台推广宣传、开设直播间助农销售等方式向全国推介麻阳富硒黄桃。
同时，乡土人才在帮扶过程中以线上线下“传帮带”培训的方式指导果农掌握拍摄技巧、直播话术、内容引流等，增加个人账户粉丝量，不断拓宽黄桃销售渠道。营销类乡土人才小组组长田文辉介绍，“麻阳龙舟”抖音话题讨论超10亿，其中县内外网络名人的宣传作用明显。小组借力龙舟赛的粉丝基础提升麻阳黄桃知名度，通过邀请120余名龙舟推荐官和组外其他网络名人参与黄桃直播宣传、拍摄打卡短视频，推动流量变现。
“我们还根据播放量进行考核奖励，提高乡土人才线上宣传的积极性。”田文辉说。鲜甜可口的黄桃如今成为了麻阳乡村振兴的支柱产业，为群众提供了家门口就业增收的机会。麻阳县委特色农业产业办副主任唐祥稳介绍，今年全县种植黄桃面积达3.2万亩，预计年产量5.2万吨，目前全县共有5.6万人参与黄桃上下游产业链，全产业链综合产值突破5.5亿元。
同时，麻阳与湖南省园艺研究所、湖南农业大学等开展深度合作，引导广大果农广泛施用有机肥，并在全县遴选、培育132名乡土人才组建社会化队伍，使黄桃品质有了人才支撑与技术保障。酒香也怕巷子深。为了推动麻阳黄桃出山更出圈，除了传统电商销售模式外，今年，麻阳积极拓展农特产品销售渠道，组织各个乡镇推选拥有一定粉丝量或有营销经验的20名本土网络名人成立营销类乡土人才小组，走进存在销售困难的果园，采取免费拍摄短视频在网络社交平台推广宣传、开设直播间助农销售等方式向全国推介麻阳富硒黄桃。
同时，乡土人才在帮扶过程中以线上线下“传帮带”培训的方式指导果农掌握拍摄技巧、直播话术、内容引流等，增加个人账户粉丝量，不断拓宽黄桃销售渠道。营销类乡土人才小组组长田文辉介绍，“麻阳龙舟”抖音话题讨论超10亿，其中县内外网络名人的宣传作用明显。小组借力龙舟赛的粉丝基础提升麻阳黄桃知名度，通过邀请120余名龙舟推荐官和组外其他网络名人参与黄桃直播宣传、拍摄打卡短视频，推动流量变现。
“我们还根据播放量进行考核奖励，提高乡土人才线上宣传的积极性。”田文辉说。鲜甜可口的黄桃如今成为了麻阳乡村振兴的支柱产业，为群众提供了家门口就业增收的机会。麻阳县委特色农业产业办副主任唐祥稳介绍，今年全县种植黄桃面积达3.2万亩，预计年产量5.2万吨，目前全县共有5.6万人参与黄桃上下游产业链，全产业链综合产值突破5.5亿元。
责任编辑：
相关文章：
